PRENDRE LA PAROLE SUR LINKEDIN

Durée de la formation

07H30

Formation également disponible en intra.

Nous contacter : 01 47 42 55 74

Animateur

Julie CABOT

Publics

Experts-comptables

Commissaires aux comptes/ associés et collaborateurs de cabinets

Responsables de la communication ou toute personne chargée de développer la visibilité du cabinet

FORMAT

Présentiel

NIVEAU

FONDAMENTAUX

PRE-REQUIS

Disposer d’un compte LinkedIn (même peu actif)

Objectifs

À l’issue de cette formation, les participants seront capables de :

Connaître et comprendre

Décrire les enjeux et les principaux leviers de LinkedIn pour un cabinet d’expertise comptable ou de commissariat aux comptes
Identifier les contraintes déontologiques et les bonnes pratiques associées

Appliquer et analyser

Optimiser leur profil personnel et comprendre les différences essentielles entre une page personnelle et une page entreprise
Définir une ligne éditoriale en lien avec leurs objectifs (gagner des clients, renforcer la marque employeur, développer leur influence).
Analyser l’efficacité de leurs posts (pertinence, structure, engagement) et ajuster leurs publications en conséquence.

Évaluer et créer

Rédiger des posts percutants et structurés, en appliquant les techniques de copywriting adaptées à LinkedIn
Concevoir un planning éditorial mensuel, cohérent avec la stratégie globale du cabinet
Mettre en œuvre une démarche proactive de réseautage (commentaires, messages privés, interactions ciblées)

En développant ces compétences, les participants pourront accroître leur notoriété, attirer de nouveaux clients et renforcer leur marque employeur, tout en respectant les principes de déontologie propres à leur profession.

Contexte et problématiques liés à la formation

Dans un secteur où la concurrence s’intensifie et où la visibilité en ligne est devenue essentielle, LinkedIn se présente comme un levier stratégique pour les cabinets d’expertise comptable et de commissariat aux comptes.

Attirer de nouveaux clients et fidéliser une clientèle existante
Développer sa marque employeur pour recruter et conserver les meilleurs talents
Asseoir son autorité et son image d’expert dans un domaine précis

Pourtant, de nombreux professionnels hésitent à prendre la parole sur LinkedIn :

Peur du regard des pairs ou d’un manque de légitimité
Contraintes déontologiques liées à la profession (confidentialité, neutralité, etc.)
Manque de temps et de méthode pour animer régulièrement un profil ou une page

Cette formation répond à ces besoins en proposant un cadre concret et des outils pratiques pour optimiser son profil, définir une ligne éditoriale cohérente, publier efficacement et gérer ses interactions de manière professionnelle.

programme de la formation

Introduction & objectifs

Objectifs de la journée : développer sa visibilité, gagner en autorité, attirer clients et talents
Ice breaker : usages actuels de LinkedIn
Sur deux couleurs de post-it :
- Ce que vous faites déjà (même occasionnellement)
- Ce que vous aimeriez faire ou expérimenter
Restitution brève : mutualiser les questions et freins principaux

Pourquoi LinkedIn ?

Chiffres clés : nombre d’utilisateurs, engagement, portée possible
Alignement avec la stratégie du cabinet :
- Marque employeur
- Prospection clients
- Construction d’une image d’expertise (authority building)

Déontologie et contraintes spécifiques

Confidentialité et devoir de réserve : quelles informations peut-on partager ?
Conseils professionnels sur les réseaux : la frontière entre communication et conseil illégal
Exemples de contenus autorisés / à éviter

Personal branding & optimisation du profil

Pourquoi le personal branding ? : le levier le plus efficace pour un cabinet
Présentation des rubriques clés d’un profil LinkedIn (photo, bannière, résumé, expérience, etc.)
Atelier : relecture croisée
Conclusion : un profil optimisé = une véritable page de vente

Définir sa ligne éditoriale

Les 3 grands objectifs : clients, marque employeur, autorité
Choisir sa cible et ses “piliers de contenu” (ex. : actualités métiers, coulisses du cabinet, astuces comptables…)
Structurer la ligne éditoriale autour de la stratégie (TOFU-MOFU-BOFU, storytelling…)

Rédiger un post efficace

Les éléments-clés d’un post percutant : accroche, un sujet par post, structure (PAS, AIDA, storytelling), call-to-action
Copywriting adapté à LinkedIn : ton professionnel vs. proximité, usage des émojis, hashtags…
Comment utiliser l’IA sans perdre son authenticité

Publier régulièrement : planning éditorial (30 minutes)

Importance de la régularité : 1 post par semaine minimum, 3 si l’on vise un fort impact
Construction d’un calendrier mensuel : répartition des thèmes, échéancier de publications
Atelier : planning éditorial

Nouer des relations et développer son réseau

Interaction après publication : répondre aux commentaires, contacter en privé
Commenter des comptes plus influents pour profiter de leur audience
Stratégie de connexion : invitations ciblées, gestion des paramètres de confidentialité
Approche “donnant/donnant” : commenter ceux qui vous commentent, entretenir la relation

Page Entreprise : grands principes

Rôle de la page entreprise pour la marque employeur (projets, culture, recrutements)
Moins d’impact organique que le profil perso : comment l’utiliser efficacement ?
Coordination avec le profil perso pour multiplier la visibilité

Annexes fournies

À l’issue de la formation, chaque participant recevra un kit “LinkedIn Pro” comprenant :

Guide complet pour optimiser son profil LinkedIn
Templates de posts
Check-list “Ligne éditoriale” (piliers, cibles, objectifs)
Templates de calendrier éditorial
Bonnes pratiques pour interagir avec son réseau (commentaires, messages privés)

Avec ce kit et l’ensemble des exercices réalisés pendant la formation, les participants pourront mettre en pratique immédiatement les acquis pour développer leur visibilité, leur autorité et leur marque employeur sur LinkedIn.

Informations complémentaires

Modalités et délais d’accès : Les modalités d’accès se font à partir d’un bulletin d’inscription individuel en ligne sur notre site au maximum 48h avant le début de formation. Vous recevrez une confirmation d’inscription sous 24h par e-mail pour toute commande réglée en carte bleue. Pour une commande effectuée avec un règlement par chèque ou virement la confirmation d’inscription sera uniquement envoyée par e-mail à réception du règlement.

En mode intra entreprise, le client valide le devis 2 semaines minimum avant la session.

Prérequis : Aucun

Moyens d’évaluation et validation de la formation :

Des quizz et exercices divers et variés sont proposés pour évaluer vos connaissances, compétences.
Un questionnaire est envoyé avant la formation et après la formation pour évaluer les connaissances sur les objectifs de la formation
Un certificat de réalisation d’action de formation est délivré en fin de formation.

Méthodologies et supports utilisés : Diaporama PowerPoint, support de formation pour le participant, cas pratiques, échanges d’expérience et documents annexes

Matériel nécessaire : Micro (sur son ordinateur ou via un casque) et si possible une caméra.

Accessibilité : Pour toute question sur l’accessibilité aux personnes à mobilité réduite, en situation de handicap ou toute demande spécifique nous vous prions de prendre contact avec le service formation par e-mail : formations@e-c-f.fr ou par téléphone au 01 47 42 55 74.