Prendre la parole sur LinkedIn et gérer sa e-réputation

Dans un secteur où la concurrence s’intensifie et où la visibilité en ligne est devenue essentielle, LinkedIn se présente comme un levier stratégique pour les cabinets d’expertise comptable et de commissariat aux comptes :

• Attirer de nouveaux clients et fidéliser une clientèle existante.
• Développer sa marque employeur pour recruter et conserver les meilleurs talents.
• Asseoir son autorité et sa crédibilité professionnelle.

• Un quiz ou QCM de positionnement est envoyé avant et/ou pendant la formation ; un quiz d’évaluation finale est envoyé après la formation.
• Support de formation transmis au participant par e-mail ou via une plateforme dédiée avant la formation.
• Diaporama PowerPoint projeté pendant la formation.
• Illustrations, exercices d’application, cas pratiques et mises en situation.
• L’apprentissage se consolide par l’interaction collaborative permanente durant la formation.

À l’issue de cette formation, vous serez en mesure de :

• Repérer l’information sur les enjeux et les bonnes pratiques d’utilisation de LinkedIn pour un cabinet d’expertise comptable.
• Adapter votre stratégie éditoriale aux objectifs du cabinet : développement clientèle, marque employeur, autorité.
• Analyser l’efficacité et les performances des publications réalisées.
• Optimiser votre profil LinkedIn personnel selon les standards professionnels enseignés.
• Concevoir un planning éditorial cohérent et efficace.
• Définir votre ligne éditoriale, gérer votre réseau et sélectionner les outils adaptés à votre stratégie.

Ouverture

1. Introduction et objectifs.

2. Ice breaker : usages actuels de LinkedIn.

Pourquoi LinkedIn ? Opportunités et enjeux

• Chiffres clés, différences entre page personnelle et page entreprise.
• Alignement stratégique : clients, marque employeur, autorité.

Déontologie et contraintes spécifiques

• Confidentialité, limites déontologiques, exemples pratiques.

Personal branding et optimisation du profil

• Présentation des rubriques clés du profil, exemples concrets.
• Atelier pratique : relecture croisée en binômes.

Définir sa ligne éditoriale

• Objectifs, piliers de contenu (TOFU-MOFU-BOFU, storytelling).
• Atelier pratique : identifier ses piliers et ses idées de contenus.

Rédiger un post efficace

• Accroche, structure (PAS, AIDA, storytelling), appel à l’action.
• Techniques de copywriting adaptées à LinkedIn et usage de l’IA.
• Atelier : rédaction individuelle de posts.

Publier régulièrement et développer son réseau

• Importance de la régularité, construction du calendrier éditorial mensuel.
• Atelier : planifier au moins quatre idées de posts.
• Répondre aux commentaires, stratégie de connexion ciblée, gestion des interactions.

Page entreprise : grands principes

• Objectifs et limites d’une page entreprise, coordination avec le profil personnel.